2010年南非世界杯的战火即将点燃，伴跟着全球亿万球迷情绪的一每天高涨，海内关于世界杯转播广告资源争夺也进入了“白热化”。在视频网站领域，目前土豆网的世界杯广告销售已超千万元。

　　按照央视广告部副主任何海明的说法，今年的原则之一是“限量增值”，也就是说，在有限时间内，广告用度将同比适当调高。 “尽管土豆网将建立规模上百人，赶超众多电视台的世界杯报道团队，但是依然会将规划的重点放到特色栏目中。

　　其中，在央视去年第一广告资源发放时，四川郎酒团体早已投入3330万元将《射手榜》独家冠名收入囊中，福建鞋企德尔惠也砸入了2000万争取世界杯广告资源，此外，英国石油旗下汽车润滑油品牌嘉实多更是以7000万元的高价，夺得中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商的资格。

　　值得一提的是，早在2002年，中心电视台就不惜以约2400万美元的天价买断2002年、2006年的两届世界杯中国地区电视转播权，而仅在2002年的韩日世界杯上，购买转播权的本钱便早早被收回，有动静称，当年央视的世界杯广告收入就达4.5亿元。 ”在临晚世界杯开锣之际，央视网总经理汪文斌紧张地忙碌于各式各样的会议。
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　　就此，于明表示，在大事件眼前，谁抢占到了内容，给外界的信号就是谁在业内更有实力。

　　面临4年一遇的世界杯，大企业争相抢食世界杯黄金广告位置，而作为买断此次南非世界杯海内地区转播权的央视，则不失机机地将2010年南非世界杯的广告资源分成三批对外推出，并在北京、上海、广州等海内重点城市进行推介。

　　作为此次转播世界杯赛事的重要收入，央视将今年世界杯加时赛、点球大战都将作为“广告资源”推荐给客户。万瑞数据互联网行业高级分析师于明昨日在接受南方日报记者采访时断言，各大互联网企业争相与央视签约，难以收回本钱。期间，加时赛标底价格分别为：5秒55万，10秒80万，15秒100万，客户须按5场加时赛(共计5次广告)预支广告费。疾驰、可口可乐、阿迪达斯、王老吉、索尼、联合利华、伊利、喜之郎……面临4年一遇的世界杯，大企业争相抢食世界杯黄金广告位置，而作为买断此次南非世界杯海内地区转播权的央视通过高价拍卖广告资源，可能稳赚20亿收入。而优酷、土豆等视频网站今年亦加入了转播权大战，纷纷投入千万元向央视购得转播权。 ”

　　那么，在这种情况下，互联网企业为何又偏偏热衷于世界杯的转播呢？

　　“因为此次签约央视连播放器前的缓冲广告和暂停广告一起卖给了网站，所以这些网站只能卖页面其它位置的广告，而光凭页面其它位置，网站则很难收回本钱。不外，央视此举却涓滴没有挫伤各大广告主的竞购积极性，目前，包括阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威啤酒、索尼、中国移动、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠等赞助商均已将相应广告位置纳入囊中。

　　不惜代价只为品牌较量

　　■记者观察

　　有业界人士分析，在各大广告商以及海内互联网企业竞相追捧下，此次央视转播世界杯的广告收益或将超过20亿元，远高于其此前花1亿美元(约6.8亿人民币)买断2010年及2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的用度。土豆网总编纂祖晨表示，邀请韩乔生加盟土豆网世界杯评球栏目也是考虑了土豆网自身的品牌定位和4亿网民的喜好。

　　央视之所以能够有如斯得天独厚的上风，主要仍是得益于2001年1月国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，划定“在我国境内的电视转播权同一由中心电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。客户须按4场点球(共计4次广告)预支。

　　期间，第一批广告产品包括赛事套指定位置，包括《豪门盛宴》栏目特约等，已于去年11月份的招标及签约认购中完成；第二批广告资源则选择在今年3月底对外发布，包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部门版块冠名等；第三批单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品等资源也于4月中旬发布。并以世界杯为阵地，取得了广告收入。 ”于明告诉记者，他夸大，类似世界杯这样大事件最主要的位置在缓冲前的广告，而这些广告都是央视自己的广告客户，所以这块黄金位置将让签约的互联网企业失去一块重要的收入来源。

　　除此之外，土豆网还与闻名体育评论员韩乔生共推自制节目《韩瞧世界杯！》。 “目前视频的格式依旧处在变动之中，假如失去了世界杯内容的播放权，那么自身老用户将会向竞争对手的网站转移，从而失去辛劳培养的用户。 ”

　　央视稳赚不赔：广告收益或超20亿

　　■点球大战的广告费“每秒12万”

　　根据国际足联的官方数据显示，在2002年韩日世界杯上，全球观看的人次是288亿，2006年德国世界杯这一数字增加到300亿。此次争抢世界杯播放内容，不仅仅是为了销售，更重要的是为了用户和品牌的较量。

　　土豆网首席内容官蒋为民向记者表示，各家转播网站获得的内容都是相同的，跟门户网站比前耳目数，比嘉宾数目实在并没有太大价值，这不是视频分享网站的业态上风，应当夸大根据自身特点施展交互性节目的上风。

　　大企业巨资投广告赚“眼球”

　　■全球观看人次或超320亿

　　不外，比拟起互联网企业的乐观立场，有业内人士却担忧，各大互联网企业签约央视很难盆满钵盈，甚至只能赔本赚吆喝。