李宁公司2009年年报显示，海内销售额占公司销售总额的99%，而海外市场仅占到总销售额的1%。
针对国际化步伐过慢的质疑，方世伟说，李宁公司需要时间去破解中国制造对品牌的负面影响。
李宁公司CMO(首席市场官)方世伟是此次品牌重塑的“推手”。
自1990年景立以来，李宁公司的品牌标识一直被质疑与耐克类似。 ”据方世伟先容，李宁公司但愿先打造国际品牌，再开拓国际市场。
根据李宁公司目前的规划：2004年—2008年，专注海内市场；2009年—2013年为国际化预备阶段；2014年—2018年才是全面国际化阶段。
今年1月5日，李宁公司低调试水美国市场，在间隔美国消费者十分认识的Niketown不到一英里的波特兰珍珠区，第一家李宁专卖店已开始营业。不外，方世伟透露，“六代店”目前只会开在一线城市，选址商场中的“店中店”，计划今年开70家。
方世伟还透露，原有标识和“一切皆有可能”的口号并不是退出舞台，而是将成为经典品牌资产。
“品牌重塑后，更夸大国际化，我们计划在整体销售达到180亿、国际化人才步队建立后开拓国际市场，2014年将迈出这一步。他说，此次李宁公司将年青运动兴趣者确定为核心目标人群，特别集中在16-23岁之间。根据市场调查讲演显示，目前李宁品牌实际消费人群整体春秋偏大，近35-40岁的人群超过50%。 “等2年后消费者普遍认识新标识和口号后，将使用原标识和口号推出经典产品线。
。这个尴尬的数据说明了李宁在国际市场的弱势，但方世伟称，李宁公司2018年将成为排名世界前5位的体育品牌公司，届时国际市场份额将占总体销售的20%以上。 ”
在零售店方面，李宁公司将推出“六代店”。方世伟透露，李宁公司的国际目标市场主要集中在美国、东南亚和欧洲，走高端路线。一位体育用品经销商暗里表示，他此前已提前看过李宁公司的新品牌标识，显著淡化了与耐克类似的曲线。 |
